قابلیت و خواست تفاوت گذاشتن بین محصولات مختلف گرایش به کاهش دارند برای مثال بسیاری مصرف کنندگان المانی ابراز میکنند که نتوانسته اند هیچ تفاوتی بین یک برند خاص و رقبای آن پیدا کنند.در پروژه ای که توسط بخش بازار یابی دانشگاه eppelinZ،انستیتو بیو متری و علوم کامپیوتری پزشکی دانشگاه magdebuM و با همکاری اتحادیه اروپایی مقوا و سازندگان کارتن Pro carton و گروه بسته بندی Smurfit kappa  انجام شد برای نخستین با ر تاثیر بسته بندی های جذاب و غیر جذاب بر تاثیرات عصبی بوسیله تصویر برداری MRI مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتیجه این پروژه نشان میدهد که بسته نبدی جالب ناحیه خاصی در مغز که با فرایند های مثبتی از قبیل شادی و تحرک رابطه دارد را تحریک میکند.بسته بندی زیبا به توجه بصری مربوط است برعکس بسته بندی غیر جالب با فعالست هایی در مغز ارتباط دارد که عصبانیت نا امیدی و از دست دادن را تحریک میکند .دانشمندان خاطر نشان میکنند که این یافته ها باید به وسیله سازندگان و طراحان بسیار جدی در نظر گرفته شوند.با درنظر گرفتن مبارزه ای که برای بقا بین شرکت ها وجود دارد شرکت ها معمولا برای متمایز ساختن محصولات خود هزینه سنگینی متحمل میشوند .این نتایج،مطالعات مربوط به تاثیر برند بر مغز را تایید و تکمیل میکند.هر چه برند معروفتر باشد برند قویتری است.نواحی موثر مغز بیشتر واکنش نشان میدهد.د رآینده بسته بندی به عنوان استراتژی تمایز محصول در نقطه خرید اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد.یک نتیجه بسیار مهم این تحقیق این است که طراحی بسته بندی خوب ارزش سرمایه گذاری دارد.

Consumer aged 60+     

Emotional  acpects

Consumer aged  25-35

63%

Easy to locate/easy to recognise

5%

44%

Transmites the impression  that the product  inside is of high quality

25%

34%

Feels good/pleasant

40%

33%

Looks beautiful

67%

24%

Original/something special

93%

22%

Attractive/appeals to me personally

78%

 

 

 

 

Consumer aged 60+ 

Functional aspects

Consumer aged  25-35

76%

Information is easy to read

5%

72%

Easy to open

11%

55%

The product can be removed without difficulty

7%

42%

Informative

27%

38%

It is easy to portion out the product

15%

36%

Is available in different sizes

27%

 

 

 

Refrence:pro carton

Writed by hashem yousefi